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微软洽购雅虎遏制谷歌
发布时间:2022-05-04 13:53
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本文摘要:微软公司CEO史蒂夫鲍尔默对外声称,并购雅虎标志着在微软公司下一步的公司转型中将不会大规模积极开展在线服务、搜寻和广告业务 微软公司期望以446亿美元将雅虎吐出,目的在于对付凭借搜索引擎称霸全球互联网广告市场的谷歌。不过,更加最重要的是,在互联网主导IT业的时代,微软公司亟须跟上互联网的发展趋势,在互联网广告市场获得突破,以保持其在IT业的地位。这(并购雅虎)对于微软公司来说是个极大的机会,同时也具备里程碑式的意义。

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微软公司CEO史蒂夫鲍尔默对外声称,并购雅虎标志着在微软公司下一步的公司转型中将不会大规模积极开展在线服务、搜寻和广告业务 微软公司期望以446亿美元将雅虎吐出,目的在于对付凭借搜索引擎称霸全球互联网广告市场的谷歌。不过,更加最重要的是,在互联网主导IT业的时代,微软公司亟须跟上互联网的发展趋势,在互联网广告市场获得突破,以保持其在IT业的地位。这(并购雅虎)对于微软公司来说是个极大的机会,同时也具备里程碑式的意义。微软公司CEO史蒂夫鲍尔默对外声称,这标志着在微软公司下一步的公司转型中将不会大规模积极开展在线服务、搜寻和广告业务。

鲍尔默回应,人们对微软公司的理解大都是Windows等软件特服务,虽然微软公司也有搜寻、广告和门户。但现在,微软公司的业务将不会有相当大的转型,Windows的用户体验与互联网更加密不可分,微软公司将希望推展业务创意和转型,而这些都是由互联网促成的。在并购雅虎之前,微软公司仅次于的一笔互联网广告资产并购交易是于去年8月已完成的对aQuantive的并购,金额为60亿美元。目前为止,该交易也是微软公司展开的仅次于一笔并购,当时开价比aQuantive的市值高达85%。

之后,微软公司又使出2.4亿美元并购美国第二大社交网站Facebook 1.6%的股权。事实上,在比尔盖茨将要月卸任前夕的这些并购,是由微软公司首席软件架构师,比尔盖茨接班人雷奥兹(Ray Ozzie)推展的。

奥兹曾在微软公司内部备忘录上痛陈微软公司错失的互联网机会。微软公司和雅虎正在面对的联合问题,就是在目前高速快速增长的网络广告领域中正在渐渐被边缘化它们的互联网业务都在大大亏损,而谷歌却保持高速快速增长。鲍尔默声称,在并购雅虎之后,微软公司将沦为一个主要的搜索引擎平台。

微软公司和雅虎在内容统合和服务广告商方面的合作,将打造出一个大规模的在线广告平台。微软公司预计2010年网络广告市场规模超过800亿美元,比2007年的400亿美元增加一倍。不过,微软公司和雅虎的牵头也很难制止谷歌在搜寻领域中的步伐。

根据互联网调查公司Hitwise发布的数据,2008年1月份,谷歌在美搜寻份额快速增长至65.98%,而微软公司和雅虎的总和只有27.84%。在微软公司的五大主要部门中,只有网络部门仍然赔钱。

但是,在这场互联网之争中,操作系统独占并无法给微软公司带给任何优势。而且,微软公司和雅虎拆分之后,短期内有可能无法转变市场格局。美国投资公司Oppenheimer Co.的分析师桑迪弗阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)预计,如果微软公司并购雅虎的交易成功成事,两家公司将在搜寻广告市场占有大约18%的份额,依然相比之下领先于谷歌的75%。

微软公司和雅虎唯一占有垄断性优势的领域将是表明广告。阿加瓦尔预计,微软公司和雅虎将在表明广告市场占有30%的份额,相比之下低于谷歌的2%。

但是,微软公司和雅虎的领先优势并无法持久维持,因为谷歌并购网络广告公司DoubleClick的交易将要取得监管部门批准后。


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